Guter Content ist wichtig – keine Frage. Nur ist „gut“ ein sehr weiter Begriff. Richtig muss er sein und ansprechend, darin mag man sich noch einig sein. In puncto Gestaltung gehen die Meinungen allerdings schon wieder auseinander. Es kann helfen, sich den Content als Weg vorzustellen, der nicht eindeutig beschildert ist. Und was tut man, wenn man den Weg nicht gleich findet? Richtig: durchfragen – Abschnitt für Abschnitt. Genau so haben wir es für DAVID gemacht – das Micro Apartment von Rhomberg. 

Die Frage nach dem „Was“ 

Das Micro Apartment David ist von dem neuen Wohntrend Micro Living inspiriert, der vornehmlich in Großstädten zu finden ist. In ländlichen Gegenden wie Vorarlberg ist er hingegen wenig bekannt. Entsprechend gering ist das Bewusstsein in der Bevölkerung. Und ohne Bewusstsein, kein Bedürfnis. Beides gilt es also zu wecken.

Die Frage nach dem „Warum“

Ein Bewusstsein für Micro Living muss also her. Das setzt voraus, dass Micro Living und Micro Apartments in irgendeiner Form relevant sind. Ansonsten würde sich ohnehin niemand dafür entscheiden. Hinter einer Entscheidung verbergen sich meist ganz bestimmte Motive. Und genau diese gilt es, herauszufinden. Für Micro Living gibt es beispielsweise folgende:  

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Motiv 1: „Meine Wohnung existiert für mich, nicht ich für sie. Sie erfüllt mein Leben und belastet nicht. Sie ist meine Homebase und ich fühle mich wohl, sorge mich aber nicht. Ich bin frei.“
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Motiv 2: „Ich will nicht wohnen wie jeder andere. Konventionen sind nichts für mich. Ich suche das Individuelle und Extravagante – auch beim Wohnen.“
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Motiv 3: „Ich suche nichts zum Wohnen, sondern eine Investitionsmöglichkeit, die zukunftssicher und rentabel ist.“
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Die Limbic® Types sind eine Verdichtung der komplexen emotionalen Persönlichkeitsstrukturen. Konsumenten werden über das Hauptemotionsfeld ihrer emotionalen Persönlichkeitsstruktur einem Limbic® Type zugeordnet.

Die Frage nach dem „Wer“

Wir sehen: Für Micro Living und Micro Apartments bestehen unterschiedliche Motive, die wiederum an unterschiedliche Bedürfnisse, Denkweisen und Interessen geknüpft sind. Um diese gezielt ansprechen zu können, muss geklärt werden, welcher Typ Mensch sich dahinter verbirgt. Mit den Limbic® Types lassen sich jedem Motiv bestimmte Charaktere zuordnen, deren emotionale Schwerpunkte genau definiert sind. 

Die Frage nach dem „Wie“ 

Die letzte Frage widmet sich der Content-Gestaltung. Zur Erinnerung: Das Ziel besteht darin, ein Bewusstsein für Micro Living zu wecken und dabei die definierten Motive sowie die damit verbundenen Bedürfnisse abzudecken. Wir möchten zeigen, dass ein und dasselbe Wohnkonzept zu unterschiedlichsten Lebensentwürfen passt. Die Idee: eine fiktive David-Community, in der sich potenzielle Interessenten wiederfinden. Die Umsetzung: individuelle Kurzporträts, die relevante Inhalte in unterhaltsamer und emotionaler Form transportieren. 

Diese können sowohl als Blogeintrag als auch in gekürzter Form für Social Media Posts verwendet werden. 

Performer – Die Investition für Potenzialerkenner -> Der An-Später-Denker

Abenteurer – Freiräume statt freie Räume -> Der Freiraum-Sucher

Hedonist – Lebenslust statt Wohnungsfrust -> Der Voraus-Wohner

Der An-Später-Denker: Er wohnt möglicherweise gar nicht selbst in seinem Micro Apartment. Als er seinen David gekauft hat, war dieser in erster Linie eine gute Geldanlage. Ein Haus hatte er schließlich schon.
Der Voraus-Wohner: Ob es um die neuesten technischen Errungenschaften oder Wohnkonzepte geht – ein freudiges Kribbeln in der Bauchgegend verrät ihm: Hier lohnt es sich, sofort zuzuschlagen. Und dieses Kribbeln hat ihn noch nie enttäuscht.
Der Freiraum-Sucher: Es ist das Leben, um das man sich kümmern muss. Das gibt es für jeden nur ein einziges Mal. Warum also Platz verschwenden, wenn alle Träume bequem in ein Zimmer passen? So bleibt Raum für die wirklich wichtigen Dinge im Leben.

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