Die Algorithmen von Google und Co. werden zunehmend menschlicher. Das bedeutet: Was der Zielgruppe gefällt, gefällt auch Google. Und das ist relevant, einzigartig und spricht die Sprache seiner Leser. Bei die3 nennen wir das Creative SEO: Unser Know-how für hochwertigen Content, der gefunden wird und sowohl Mensch als Suchmaschine überzeugt. 

Am Anfang steht das Keyword ...

Die richtigen Keywords gehören nach wie vor zu den wichtigsten Basics einer professionellen Suchmaschinenoptimierung. So auch bei Creative SEO. Hilfreiche Tools liefern ganze Listen an themenrelevanten Suchbegriffen inklusive Ranking, Suchvolumen und Wettbewerb. Die Versuchung liegt nahe, sich einfach die klickstärksten Keywords herauszupicken. Aber: „Zielgruppengerecht“ ist der Schüssel zum Top-Ranking. Bei der Auswahl der richtigen Keywords sollte man sich also folgende Fragen stellen: 

Was sucht meine Zielgruppe?
Unsere Aufgabe besteht darin, passende Antworten auf Fragen zu liefern. Dafür ist es wichtig, die Bedürfnisse, Probleme, Mängel usw. der jeweiligen Zielgruppe genau zu kennen. Wer weiß, was gesucht wird, kann das passende Angebot bereit stellen. 

Wie sucht meine Zielgruppe?
Je genauer das Keyword mit der Sucheingabe übereinstimmt, desto besser für das Ranking. Hier geht es vor allem darum, die Sprache seiner Zielgruppe zu sprechen und sich zu fragen, welche Wörter, Begriffe, Phrasen und Synonyme tatsächlich verwendet werden. 

Welche Suchintention hat meine Zielgruppe? 
Welches Ziel verfolgt der Suchende? Will er sich über ein bestimmtes Thema informieren oder etwas kaufen? Will er einen Laden oder eine bestimmte Location aufsuchen? Die Formulierung einer Suchanfrage kann je nach Intention variieren und sollte daher mitbedacht werden. 

... aber Content ist King

Ein guter Text hat die Aufgabe, dem Leser das zu bieten, was er sucht: Antworten, Erklärungen, Anleitungen, Inspiration und vieles mehr. Je relevanter Inhalte für die Zielgruppe ist, desto besser fällt das Ranking aus. Leere Phrasen gespickt mit ein paar Keywords reichen nicht aus, um als qualitätsvoller Content gewertet zu werden. Deine Leser sollen deine Website als nützliche Wissens- und Inspirationsquelle empfinden, die sie zum Verweilen und Zurückkommen animiert. Eine hohe Klickrate ist leider nutzlos, wenn sie mit enttäuschten Lesern und hoher Absprungrate einhergeht. Stattdessen gilt: Je länger die Verweildauer deiner Leser, desto besser die Bewertung von Google. Hinzu kommt, dass Content, der gefällt, auch gerne auf Social Media geteilt oder verlinkt wird. Unsere Empfehlungen für hochwertigen Content à la Creative SEO: 

Sei einzigartig
Abschreiber mag niemand – auch Google nicht. Copy & Paste hat bei der Suchmaschinenoptimierung nichts verloren. Uniqueness ist der Schlüssel. Du hast einen neuen Blickwinkel auf ein bekanntes Thema oder überraschst mit einer außergewöhnlichen Darstellungsform? Der Kreativität sind kaum Grenzen gesetzt. Wichtig ist aber, dass du dabei deine Zielgruppe und deren Bedürfnisse und Vorlieben nie aus den Augen verlierst. 

Sei hilfreich
Biete deinem Leser immer etwas mehr, als er erwartet. Überrasche ihn mit Wow-Momenten und Aha-Erlebnissen, indem du zusätzlichen, hilfreichen Content bereitstellst. Das können zum Beispiel Downloads mit Checklisten, Templates oder ein praktischer Leitfaden sein. Links bieten außerdem die Möglichkeit, auf hochwertige, externe Quellen mit weiterführenden Informationen zu verweisen. Ziel ist ein möglichst umfangreiches Angebot zu schaffen, das deine Webseite als Expertenplattform für dein Thema ausweist. 

Sei strukturiert
Das Auge liest mit. Deshalb sollte eine Seite übersichtlich und logisch aufgebaut sein. Zwischenüberschriften und Aufzählungen lockern lange Texte optisch auf und bieten außerdem Platz für wichtige Keywords. So weiß der Leser auf den ersten Blick, wo er dir für ihn relevanten Themen findet. 

die3 übernehmen für Sie alle Creative SEO-Aufgaben: von der Bestandsanalyse Ihrer Website über die Keyword-Recherche, Content-Erstellung und technisch einwandfreien Implementierung bis hin zum Controlling. 

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