Guter Content ist wichtig – keine Frage. Nur ist „gut“ ein sehr weiter Begriff. Richtig muss er sein und ansprechend, darin mag man sich noch einig sein. In puncto Gestaltung gehen die Meinungen allerdings schon wieder auseinander. Unser Tipp an Content Creator: Es kann helfen, sich den Content als Weg vorzustellen, der nicht eindeutig beschildert ist. Und was tut man, wenn man den Weg nicht gleich findet? Richtig: durchfragen – Abschnitt für Abschnitt. Wie das in der Praxis funktioniert, zeigen wir anhand von DAVID – dem Micro Apartment von Rhomberg.
Frage 1: Was behandelt der Content?
Das Micro Apartment David ist von dem neuen Wohntrend Micro Living inspiriert, der vornehmlich in Großstädten zu finden ist. In ländlichen Gegenden wie Vorarlberg ist er hingegen wenig bekannt. Entsprechend gering ist das Bewusstsein in der Bevölkerung. Und ohne Bewusstsein, kein Bedürfnis. Beides gilt es also zu wecken. Somit steht die Grundidee des zu kreierenden Contents schon mal fest.
Frage 2: Warum ist der Inhalt relevant?
Ein Bewusstsein für Micro Living muss also her. Das setzt voraus, dass Micro Living und Micro Apartments in irgendeiner Form relevant sind. Ansonsten würde sich ohnehin niemand dafür entscheiden. Hinter einer Entscheidung verbergen sich meist ganz bestimmte Motive. Die Aufgabe eines Content Creator besteht darin, genau diese herauszufinden: Für Micro Living gibt es beispielsweise folgende:
Frage 3: An wen richtet sich der Content?
Wir sehen: Für Micro Living und Micro Apartments bestehen unterschiedliche Motive, die wiederum an unterschiedliche Bedürfnisse, Denkweisen und Interessen geknüpft sind. Um diese gezielt ansprechen zu können, muss geklärt werden, welcher Typ Mensch sich dahinter verbirgt. Mit den Limbic® Types lassen sich jedem Motiv bestimmte Charaktere zuordnen, deren emotionale Schwerpunkte genau definiert sind.
Frage 4: Wie werden die Inhalte optimal transportiert?
Die letzte Frage widmet sich der Gestaltung des Content. Zur Erinnerung: Das Ziel besteht darin, mit den Inhalten ein Bewusstsein für Micro Living zu wecken und dabei die definierten Motive sowie die damit verbundenen Bedürfnisse abzudecken. Wir möchten zeigen, dass ein und dasselbe Wohnkonzept zu unterschiedlichsten Lebensentwürfen passt. Die Idee: eine fiktive David-Community, in der sich potenzielle Interessenten wiederfinden. Die Umsetzung: individuelle Kurzporträts, die relevante Inhalte in unterhaltsamer und emotionaler Form transportieren.
Diese können sowohl als Blogeintrag als auch in gekürzter Form für Social Media Posts verwendet werden.
Performer – Die Investition für Potenzialerkenner -> Der An-Später-Denker
Abenteurer – Freiräume statt freie Räume -> Der Freiraum-Sucher
Hedonist – Lebenslust statt Wohnungsfrust -> Der Voraus-Wohner
