Aufgabe
Konzeption einer Promotion im Lebensmittelhandel für Mohren Pfiff, dem beliebtesten Partybier im Land. Wie bei allen Maßnahmen sollte auch in der hier beschriebenen Sommerpromotion 2008, die Mohren Community im Internet (etwa 40.000 registrierte User) aktiviert und eingebunden werden.
Strategie
Nutzung der Fußballeuropameisterschaft 2008, Verknüpfung des hochemotionalen Sports mit dem Produkt Mohren Pfiff und der Marke Mohren. Vertiefung des Markenaspektes „Spaß & Lebensfreude“.
Idee
Mit Flaschen kann man Musik machen, konkret pfeifen. Von dieser Grundidee ausgehend, war der Weg leicht zu finden und der Link zur Euro 08 schnell gelegt. Fanhymnen-Pfeifen und gewinnen war angesagt.
Die österreichische Fanhymne „Immer wieder, immer wieder ...Österreich“ wurde in Noten auf das Mohren Pfiff-Etikett gedruckt, anders gesagt, „soweit trinken ist ein A, der nächste Schluck ein G und so weiter“.
Über P.O.S Materialien wie Crowner und Kisteneinleger, über Anzeigen, Kinospots und Internet wurde das „Fanhymnenpfeifen“ und Kronenkorkensammeln propagiert. Das Ergebnis übertraf alle unsere Erwartungen.
Auf der Mohren-Website waren täglich neue Uploades pfeifender Fans zu sehen, und Säcke voller gesammelter Kronenkorken stapelten sich in der Brauerei.
Der Pfiff und Pfeifen-Hype ging schließlich soweit, dass wir uns nach der Euro 08 zu einem Weltrekordversuch im Flaschenpfeifen entschlossen, welcher auf der Dornbirner Messe gelang.
