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„Material matters.“ Kampagne zur Qualität des Originals. |
Leica Geosystems ist weltweit führender Anbieter von Vermessungsinstrumenten und Vermessungszubehör für unterschiedliche Branchen und Anwendungen. Ziel der hier kurz beschriebenen, internationalen Kampagne von die3 ist es, mit wenigen, aber schlagkräftigen Mitteln den Stellenwert des Originalzubehörs bei den Zielgruppen zu erhöhen und zu verankern.
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Strategie
Das Zubehör wird nicht als "Beiwerk" zu den Vermessungsinstrumenten, sondern als integrierter, wichtiger Bestandteil eines Gesamtsystems positioniert. Die Präzision und die Leistung des Systems ist abhängig von der Qualität der Instrumente, der Qualität des Zubehörs und vor allem ihrer gegenseitigen Abstimmung. Die Verwendung von nicht-originalem Zubehör beeinträchtigt somit die Leistung der hochwertigen Originalinstrumente und damit die Ergebnisse der Vermessungsspezialisten.
Idee
Der für die Kampagne entwickelte Claim "Material matters" wird durch ein emotionales Keyvisual spürbar und greifbar. Die Bildbotschaft ist auch ohne Worte klar: "Wie der beste Rennwagen ohne entsprechendes Zubehör nicht gewinnen kann, bringt das beste Instrument ohne Original-Zubehör nicht die gewünschten Ergebnisse."
Diese eindeutige und einprägsame Kernaussage wird unter anderem in Anzeigen, Flyern, Broschüren, Postern am P.O.P. und auf einer Microsite propagiert und in Folge durch Kundenaussagen und technischen fundierten Argumentationen gestützt.
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