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Ein Tempel für das Design. |
Grass zählt zu den international führenden Herstellern von Funktionsbeschlägen für die Möbelindustrie und das Möbelhandwerk. Grass ist seit 2002 Kunde von die3. Das folgende Fallbeispiel zeigt eine der Aufgaben, die unser Team gemeinsam mit dem Grass Marketing unter der Leitung von Harald Klüh und Andreas Marosch löste.
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Aufgabe
2008 fusionierte Grass mit zwei weiteren Herstellern. Beginnend mit der wichtigsten internationalen Messe für Zulieferer der Möbelindustrie, der Interzum 2009 in Köln, sollte das neu entstandene Unternehmen als „Premium-Marke für Beschlagssysteme“ positioniert werden.
Strategie
Um sich bei designorientierten Möbelherstellern wie Miele, Bulthaup, Leicht oder allmillmö als Premium-Marke zu positionieren, muss Grass selbst in allen Belangen und eben auch in der Kommunikation Designkompetenz beweisen, ja noch mehr, Design als wesentlichsten Aspekt der Marke leben.
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Idee
Weniger ist mehr. Gemeinsam mit dem Grass Team wurde die gesamte Kommunikation auf ein reduziertes, ja fast puristisches Designkonzept umgestellt. Bildstil und Farbkonzept fokussieren auf das Wesentliche. Der über 300m2 große Messestand in Köln wurde unter Einsatz von LED-Flächen und Räumen als moderner „Tempel des Designs“ konzipiert. Die neue Website ist trotz ihrer Fülle an Information klar und aufgeräumt.
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