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Die Wahrheit wahrnehmbar machen. |
Die Bregenzer Festspiele zählen mit Salzburg, Bayreuth oder Verona zu den großen Sommerfestivals in Mitteleuropa. 2008 konnten die3 sie als Kunden gewinnen.
Schon in der ersten Besprechung hat sie das Team um Axel Renner mit ihrem Enthusiasmus angesteckt. Seitdem ist das die3-Team beseelt von der Aufgabe Kultur zu „vermarkten“, die leidenschaftlich formulierten Ansprüche der künstlerischen sowie kaufmännischen Leitung zu verbinden und zu erfüllen.
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Aufgabe
Die Bregenzer Festspiele schärfen ihr künstlerisches Profil mit jedem Jahr, verbinden den touristischen Aspekt mit hohem künstlerischen Anspruch. Diesen Weg in der Kommunikation mitzutragen, ist die Herausforderung. Sie beinhaltet, das touristische Publikum genauso zu begeistern, wie ein durchaus kritisches, kulturaffines Publikum – und auch die Jugend.
Strategie
Die Bregenzer Festspiele zur Marke im besten Sinne der Markentechnik entwickeln, den Markenkern bilden: Location – Bregenz und Bodensee. Gesamterlebnis – Kunst und Kultur, Natur und gesellschaftlicher Event. Programm: Spannung und Spektakel, Wagnis und Eigenwilligkeit. Und das alles in einem konsequenten, einzigartigen Markenauftritt, sowie für alle Programme und Produkte.
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Idee
Ästhetik in seiner ursprünglichen griechischen Bedeutung heißt „sinnliche Wahrnehmung“. Die Idee war es, die Vielschichtigkeit der Bregenzer Festspiel sinnlich wahrnehmbar zu machen, eine eigentümlich schöne, spannende und tiefe Anmutung zu erzeugen, damit die Zielgruppen die Markenbotschaft und deren Kern fühlen können.
Den Schlüssel fanden wir im Scherenschnitt. Im Vordergrund sieht der Betrachter das Programm in Form einer Silhouette, blickt aber gleichzeitig durch die Silhouette auf den stilisierten Bodensee.
Das Werk, zum Beispiel Aida vereint sich so mit dem Ort der Aufführung zu etwas Neuem und Einzigartigen.
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